目前Google關鍵字廣告，可區分為Adwords和Adwords Express兩種。兩種的主要差別在於，Adwords Express可快速擬定廣告計劃，僅需少許的設定，就可刊登廣告；而Adwords提供相當詳細的設定，從製作廣告文宣、選擇關鍵字、放送時間、地區等，更貼近廣告主的需求。
基本操作介紹
在設立第一個廣告活動之前，有以下幾件事情需要知道：
- 廣告預算
- 目標客群
- 關鍵字出價
- 廣告文案
廣告預算
假設為期一個月的總廣告預算有3萬，則平均每天的廣告花費就有1千。
目標客群
商品主要有哪些目標客群? 是台灣地區還是國外? 在國外又可以區分不同的國家。Adwords可以精確選擇國家地區，甚至是地方某半徑範圍內的目標客群。
關鍵字出價
接下來可以為每一組的關鍵字設立目標出價。當然囉，並不是出價越高，廣告越前面；而是，Adwords會依照廣告品質分數，以及出價金額做整體的換算。所以當廣告和關鍵字越相關，越符合使用者的需求，則廣告就可以用較低的價格，取得往前面的廣告排名位置。
廣告文案
需要設計和關鍵字越相關，越符合使用者需求的廣告。這攸關廣告品質分數，最後影響廣告的排名位置。精心設計的廣告文宣，是吸引使用者點擊的關鍵。
有品質的廣告 x 合理的出價 = 廣告曝光的機會
專有名詞介紹
- CPC(Cost Per Click)每次點擊成本：每次消費者點擊廣告，所需要支付給Google的費用。
- CPA(Cot Per Action)每次完成行動成本：讓消費者留下對品牌的實際印象、填寫表格甚至註冊成員會員等，正式進入到行銷計算中，所要花費的金額。
- CPM(Cost Per 1000 impression)每千次曝光成本：每一千個人看到廣告，廣告主所要支付的廣告費用。
- CTR(Click-Through Rate)點擊率：人們看到廣告並且點擊廣告的比率。
- CVR(Conversion Rate)廣告轉換率：人們點擊廣告以後轉換的次數。
- PPC(Pay Per Click)點擊付費式的廣告：當消費者點擊以後，業主要付費的廣告類型。
- ROI(Return on Investment)投資報酬率：廣告投放的成效。
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